葡萄酒T7圆桌会议丨孙健：当前形势下，信心和行动最重要

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5月13日
，由中国酒业协会主办、中信尼雅葡萄酒股份有限公司承办的中国酒业协会第七届葡萄酒T7圆桌会议在新疆玛纳斯县举行。来自张裕 、长城
、茅台、威龙 、王朝、中信尼雅
、西鸽酒庄等中国葡萄酒行业领军企业的代表齐聚一堂，围绕“轻饮 悦享 再出发 ”这一主题进行座谈交流 ，分享了各自的精彩观点和实践经验 。

烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司总经理孙健在会上表示，2026 年行业依旧呈现总量收缩、结构分化的特征
，暂无明确趋势性回暖信号
。“当前形势下，信心和行动最重要！
”孙健总经理介绍了张裕2026 年的应对策略。他表示 ，张裕将继续坚持“守正创新”的发展策略 。

守正层面
，聚焦传统葡萄酒 、白兰地业务，通过创新运营手法 ，稳住核心业务基本盘；创新层面
，适配当下市场消费新需求，集中发力大众消费市场 ，在产品研发
、消费场景、品牌营销等维度全面寻求突破。具体而言：

一是创新酒庄酒业务
。酒庄酒业务同步推进模式创新与品牌传播
，力争筑牢高端市场基本盘；二是发力四大创新品类，覆盖场景创新 、年轻化破圈
、线上爆款打造、经典产品焕新 、跨界市场扩容五大维度；三是推进品牌年轻化破圈 ，提升品牌在年轻人市场的认可度；四是组织架构适配发展战略；五是严控成本与提升配套业务效能
，提升经营效益。

孙健总经理强调，2026年张裕将以创新手法巩固并发展传统核心业务 ，同时全力推进熊司令
、长尾猫等四大创新品类发展，以更加积极的心态、更加坚定的决心
，应对行业深度调整周期，争取早日走出低谷 。

编审 / 潘耀平

责编 / 娜仁托娅